“代購秒變靈魂畫手！”

“沒有點美術(shù)功底還做不了微商了？”

“代購們不僅要學(xué)會畫畫，多國語言還得樣樣精通。”

近日，朋友圈被多位代購清奇的畫風(fēng)刷屏，網(wǎng)傳代購為避免被查，將各類護(hù)膚品和化妝品改成“鬼畜”風(fēng)格的手工畫，并配上由英文、韓語、日語等不同語言撰寫的文案。

（朋友圈截圖）

《電商法》施行，代購行業(yè)發(fā)生了哪些變化？

上述代購們絞盡腦汁為賣貨各顯神通，有聲音稱，《電商法》落地，使其“鴨梨山大”，那么海外代購究竟會受到怎樣的影響？代購時代真的會因此終結(jié)了嗎？

母嬰代購Tina告訴雨果網(wǎng)：“新《電商法》施行是一件好事，一旦登記注冊便有證可查。代購行業(yè)的合規(guī)化趨勢是不可逆的，而電商的各項立法也是為了創(chuàng)造更好的消費環(huán)境。”但也有不少網(wǎng)友認(rèn)為，如果網(wǎng)商平臺趨于嚴(yán)格，那么今后經(jīng)營網(wǎng)店的人將會減少，商品價格上漲可能會是趨勢，最終的結(jié)果并不利于消費者。

業(yè)內(nèi)人士對此表示，從本質(zhì)上來看，海外代購的成本相對較低，市場需求也催生了代購的興起，這一正常的市場行為有其存在的合理性。“可既然是從事跨境交易，就應(yīng)該遵守進(jìn)出口監(jiān)督管理的法律、行政法規(guī)和國家有關(guān)規(guī)定，即便是個人從境外攜帶商品入境，也需要遵守海關(guān)、出入境、免稅商店等機(jī)構(gòu)的政策規(guī)定。為此，海外代購們從事跨境代購的法律風(fēng)險是確定的、稅務(wù)風(fēng)險也是真實存在的。”

這在卓志跨境電商CEO李金玲看來，新《電商法》的施行，對代購主要影響體現(xiàn)在：一方面，需依法辦理市場主體登記，并依法履行繳稅義務(wù)。這就意味著微商與線下實體門店相比，稅賦方面的優(yōu)惠減弱，線上線下產(chǎn)業(yè)之間更加公平；另一方面，代購也需守法經(jīng)營保障消費者權(quán)益，承擔(dān)起產(chǎn)品質(zhì)量、溯源及召回的主體責(zé)任義務(wù)，接受法律監(jiān)管。

“這是所有做生意的人的底線，也體現(xiàn)了法律的公平性，在此也提醒代購和微商團(tuán)隊守法經(jīng)營，此前行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的制假、售假、虛假宣傳、欺詐等行為其實已經(jīng)是一個重要的警示，為此，代購們更應(yīng)該有明確需承擔(dān)相應(yīng)協(xié)同監(jiān)管的義務(wù)和先行賠付的責(zé)任。”她說。

她同時提到，從代購圈廣告畫圖刷屏事件可以看出，近年來微商、代購這個群體的蓬勃發(fā)展和新生代個體崛起的創(chuàng)造力，同時也體現(xiàn)出全體公民對本次《電商法》的深度關(guān)注。每個從業(yè)者和參與者都對《電商法》有了新的認(rèn)知，只是還苦于缺少對實施細(xì)節(jié)和應(yīng)對方案的對策，所以才出現(xiàn)了見仁見智、花樣百出的應(yīng)對方案。

代購時代要終結(jié)了？未來何去何從

那么，在《電商法》實施之后，從事海外代購的個人將有何選擇呢？

電子商務(wù)研究中心特約研究員、通拓科技集團(tuán)合伙人李鵬博認(rèn)為：“一方面，朋友圈代購，本身屬于社交平臺并非典型電商平臺，因此可繼續(xù)存在，線下批發(fā)零售市場，雖然一直以來被政府監(jiān)管，且每年都能看到不少人因此判刑入獄，但總是‘野火燒不盡，春風(fēng)吹又生’；另一方面，大代購要想生存下來只能依靠轉(zhuǎn)型，小代購本身規(guī)模不大，可以繼續(xù)存在于微信朋友圈等去中心化的渠道上，但大代購多數(shù)都是年銷售額2億人民幣以上的，以美妝、母嬰、服裝為主，在《電商法》的規(guī)范下，這些大代購不可能再按照現(xiàn)有的模式經(jīng)營，轉(zhuǎn)型是其謀發(fā)展的好契機(jī)。”

電商研究中心特約研究員、億達(dá)律師事務(wù)所律師董毅智也曾指出，目前看來，海外代購從業(yè)者要么轉(zhuǎn)型為從事跨境電商的小微企業(yè)，要么偶爾進(jìn)行少量代購。他分析道：“目前代購們的利潤點在于免交關(guān)稅、消費稅，這與以往的執(zhí)法依據(jù)不夠明確、執(zhí)法程度不夠到位有關(guān)，現(xiàn)在立法已經(jīng)明確，執(zhí)行上也沒有技術(shù)阻礙，一旦成本上去了，代購們的優(yōu)勢就會不復(fù)存在。因此長遠(yuǎn)來看，個人代購生存的空間是會越來越小的。”

李金玲則表示現(xiàn)階段代購的主要痛點及應(yīng)對方案有以下這三個方面：

第一、工商主體登記：如果是大型代購則可以注冊為電商平臺或自營平臺，繼續(xù)一體化運營；而中型代購可以考慮專注前端引流和客戶服務(wù)，掛靠大型平臺轉(zhuǎn)做CPS引流方，賺取導(dǎo)購服務(wù)費；而將最重的供應(yīng)鏈外包，轉(zhuǎn)由平臺方提供，像小電鋪、洋蔥這些平臺都在不斷吸納中小型代購團(tuán)隊；那么小型代購可以在完成工商登記后繼續(xù)做自由的個體戶，或者并入其它大型平臺或團(tuán)隊成為其中的一員，當(dāng)然一定程度上會促使一批代購轉(zhuǎn)型做一般貿(mào)易或者因此退出市場競爭。

第二、跨境申報陽光化。“過去代購除了賺取國家間貨物的差價之外，還有一部分利潤來自‘灰色清關(guān)’的避稅收入，此次電商法和跨境新政雙管齊下，海關(guān)還同步公布了對郵政通道和真實支付的配套監(jiān)管措施，雙方面堵住了‘灰色清關(guān)’的通道，讓大部分傳統(tǒng)代購不得不考慮陽光的跨境申報繳稅模式。”李金玲還指出，新模式下平臺主體的海關(guān)ICP備案資質(zhì)、海關(guān)三單對碰申報通道、陽光收付匯、個人身份證較驗、技術(shù)更新能力等匹配能力就成為了未來市場新的核心競爭力，而這些是單一代購不能在短時間馬上具備的能力。

第三、供應(yīng)鏈成本和效率的優(yōu)化。“新模式下稅收優(yōu)惠減弱，拼的將是整體供應(yīng)鏈的成本和效率，則此時源廠直供、規(guī)模采購、大宗物流和保稅備貨帶來的采購成本和物流成本優(yōu)勢將被充分體現(xiàn)出來，成為新的競爭力。倘若僅僅是依靠傳統(tǒng)代購的個人供應(yīng)鏈，顯然是無法和大型平臺及供應(yīng)鏈公司的集中供應(yīng)鏈相媲美的。整合代購、為代購提供一站式供應(yīng)鏈服務(wù)的新型平臺或供應(yīng)鏈公司的春天，可能已經(jīng)到來了。”李金玲說道。