賣家在亞馬遜的銷售業(yè)務(wù)可能并不需要Logo，但這是一筆值得的投資。你的Logo是名片、社交媒體、電子郵件和PPC廣告等所有其他營銷材料的基本要素。在建立消費者可信賴的專業(yè)品牌身份方面，Logo的重要性超越了賣家排名和評論。不管使用什么方法來創(chuàng)建Logo，所有的自有品牌賣家都可以從學(xué)習(xí)如何制作Logo中獲益。

你的產(chǎn)品和包裝無一不在向買家傳遞你的品牌信息，但是沒有哪一點可以比你的Logo更為響亮。當(dāng)你擁有一個專屬的Logo，那么在舉報假冒產(chǎn)品方面會更為輕而易舉，尤其是在你通過亞馬遜品牌備案（Brand Registry）注冊了品牌的時候，而且這也保護了你的品牌名譽。Logo是證明你的品牌合法性和傳播品牌價值觀的最大機會，所以你需要確保它可以精準(zhǔn)地代表你的品牌。

怎樣才算一個好的Logo？

當(dāng)消費者第一次接觸到你的品牌時，他們首先會注意到的就是你的Logo。一個設(shè)計優(yōu)秀的Logo可以勾起買家的興趣，并表露出你致力于為顧客提供高質(zhì)量體驗的決心。

卓有成效的Logo設(shè)計通常會遵循以下一些一般性原則：

適用性

你的Logo應(yīng)該能夠為你的品牌“代言”，但它也需要反映你的目標(biāo)受眾的興趣。關(guān)注那些對你的主要競爭對手而言行之成效的Logo設(shè)計方法，其中是否有一種特別的風(fēng)格能引起買家的共鳴？你能夠提供什么使你的產(chǎn)品有別于競爭對手的產(chǎn)品？如果你能夠回答出這些類型的問題，那么就能夠確保你的Logo是富有成效的。

獨特性

從當(dāng)前的設(shè)計趨勢中汲取靈感是可取的，但是你的Logo應(yīng)該要能夠在競爭中脫穎而出。徽章Logo得益于其適應(yīng)性和精簡風(fēng)格而變得流行，它可能是你的最佳選擇，但也可能不是。不管怎樣，你都不應(yīng)該僅僅因為某一設(shè)計在當(dāng)下備受歡迎而盲目選擇它。例如，當(dāng)一個品牌想要傳達(dá)冷酷風(fēng)而非接地氣時，年輕受眾尤其容易為之吸引。你需要花點時間研究趨勢來找出最適合你的品牌的Logo風(fēng)格。

簡約

你的Logo應(yīng)該要讓人容易一眼讀懂，所以Logo設(shè)計要避免模糊的形狀和過于緊密的粗線條。回憶一下蘋果的Logo：它的形狀極其簡單，呈現(xiàn)出一個咬了一口的蘋果，但是卻仍然引人注目且令人難忘。宜家家居（IKEA）的Logo則是另一使用基礎(chǔ)形狀和互補色的優(yōu)秀例子——它使用了一個簡單的視覺技巧來吸引人們的注意力。在設(shè)計Logo時，你應(yīng)該盡量只使用兩種顏色，而且要避免過于復(fù)雜的圖形。

圖片可伸縮性

無論尺寸的大小，你的Logo都應(yīng)該保持清晰可辨。你可以使用像Adobe Illustrator這類矢量圖形軟件，或者保存不同分辨率的Logo設(shè)計以實現(xiàn)圖片可伸縮性。確保你的Logo設(shè)計可以通用為黑色、白色以及彩色，這其中一個技巧就是從一開始就用黑白色調(diào)來進(jìn)行設(shè)計，在確定基本布局之后再將Logo顏色轉(zhuǎn)換為彩色。如果你將Logo設(shè)計外包給專門的設(shè)計公司，那么設(shè)計師應(yīng)該為你提供幾種不同文件類型的電子圖片和打印版本。

你的Logo不能僅僅只是一個漂亮的圖像，它需要讓人難以忘懷，這樣你才能夠在你的產(chǎn)品所在市場上與其他數(shù)千賣家抗衡。

如何制作一個Logo？

如果你想要親手設(shè)計一個Logo，網(wǎng)絡(luò)上有很多免費工具可以提供制作Logo教程。或者，如果你有足夠的預(yù)算，你可以把設(shè)計任務(wù)外包給設(shè)計公司或自由設(shè)計師。該決定還取決于你希望在設(shè)計過程中有多少參與度。

親手設(shè)計Logo

?你可以使用Canva、Piktochart或Adobe Spark這類免費設(shè)計工具，或者Adobe Illustrator這種付費的專業(yè)矢量繪圖軟件。大多數(shù)網(wǎng)站都有關(guān)于如何用他們的軟件制作Logo的博文或者說明。如果你使用的是免費網(wǎng)站，那么你可能需要付費下載高清圖片來打印。

?親手設(shè)計Logo的主要好處：你對從草圖到最終設(shè)計這一整個設(shè)計過程擁有完全的控制權(quán)。

?如果你想完全控制整個設(shè)計過程但不想動手畫圖，那么像SquareSpace和Logojoy這樣的網(wǎng)站能根據(jù)你的喜好創(chuàng)建Logo原型，并以不同的價格為你提供不同的解決方案。

將Logo設(shè)計外包給自由設(shè)計師

?將Logo設(shè)計外包給自由設(shè)計師的費用會比自己動手設(shè)計更昂貴，但是比雇傭設(shè)計公司要便宜。

?付出多少，得到多少（較少但快速的設(shè)計、簡單的設(shè)計或者更多高質(zhì)量的設(shè)計）。

?除了最初的設(shè)計提議和一兩輪編輯之外，你沒有太多的參與度。

外包給設(shè)計公司

?這種方式最為昂貴，但是工作完成質(zhì)量最高。

?除了最初的協(xié)商之外，你幾乎不需要做什么。

?如果你不滿意最終的產(chǎn)品，你就會損失一大筆錢。

在花錢將品牌Logo設(shè)計外包給設(shè)計公司之前，你應(yīng)該清楚Logo的風(fēng)格。你可以使用一個免費的設(shè)計網(wǎng)站創(chuàng)建一個模型，這樣設(shè)計師就能清楚地認(rèn)識到你的想法。

Logo設(shè)計應(yīng)該要引起人們的情感共鳴

人們極易于沉浸在創(chuàng)建Logo的興奮之中，卻忽略了設(shè)計中的一個致命缺陷。即便是對大型公司或者大型活動而言，這樣的錯誤經(jīng)常發(fā)生。

例如，2012年倫敦奧運會的Logo就備受爭議。傳統(tǒng)而言，奧運會會徽都會帶有流行地標(biāo)或者主辦城市的著名象征，這樣他們在慶祝這一場盛事的同時也在為主辦城市做廣告。倫敦奧運會的會徽設(shè)計可能在技術(shù)層面非常優(yōu)秀，但是許多人對它缺乏倫敦特有的色彩而感到憤怒，認(rèn)為它不能真正地代表倫敦。因為無法引起群眾共鳴，這個Logo設(shè)計被認(rèn)為是失敗之作。一個優(yōu)秀的Logo設(shè)計不僅講究美感，更講究打動人心。

如何為亞馬遜品牌備案制作Logo？

去年，亞馬遜推出了一項新的、經(jīng)過改善的品牌備案計劃，讓自有品牌賣家可以在市場上獲得額外優(yōu)勢。通過亞馬遜品牌備案注冊了品牌的賣家可以訪問高級產(chǎn)品頁面定制選項，并獲得防范盜版品牌和listing劫持這一額外保護。

如果你想在亞馬遜品牌備案注冊，你必須擁有一個有效的注冊商標(biāo)，它應(yīng)該與你的產(chǎn)品或包裝上的商標(biāo)相同。根據(jù)亞馬遜的規(guī)定，你的商標(biāo)必須是以下的形式之一：

?字體標(biāo)志

?風(fēng)格鮮明的字體標(biāo)志（如可口可樂或者谷歌的Logo）

?帶有文字、字母或數(shù)字的圖像標(biāo)志

如果你已經(jīng)有一個符合這些要求的Logo，那么你所要做的就是注冊一個商標(biāo)的設(shè)計。

除了建立買家的認(rèn)知度，在你的產(chǎn)品或包裝上添加你的商標(biāo)還能為你提供額外的安全保障，防止劫持者以更低的價格模仿你的注冊商標(biāo)。一旦你報告劫持事件，亞馬遜通常會在幾個小時內(nèi)刪除山寨listing。如果亞馬遜需要更多的侵權(quán)證明，你可以訂購劫持者的產(chǎn)品，然后發(fā)送給亞馬遜作為證明他們沒有銷售與你相同品牌產(chǎn)品的證據(jù)。

一個注冊為商標(biāo)的Logo對你的營銷工具來說是一個強有力的補充。如果你有一個規(guī)模更大的亞馬遜商店，那么成為注冊品牌將給你提供保護并帶來可以增長業(yè)務(wù)的知名度。

總結(jié)

在線商店的營銷需求和實體零售店雖然不同，但是品牌策略是一樣的。如果你想從眾多自有品牌賣家中脫穎而出并建立消費者忠誠度，那么創(chuàng)建一個Logo和注冊你的品牌是兩大明智之選。

（編譯/雨果網(wǎng) 陳小如）